"L’obiettivo della campagna - spiega CDP in un comunicato stampa - è raccontare al grande pubblico il ruolo ricoperto da CDP nel processo di crescita dell’Italia, e le risorse che Cassa ha dedicato al futuro del Paese negli ultimi anni, attraverso le diverse attività a sostegno degli investimenti pubblici, delle infrastrutture e delle imprese."
Il tutto è sintetizzato nella frase: “L’Italia che investe nell’Italia” e declinato dalla quotidianità delle persone che beneficiano dell’attività di CDP. La voce narrante è quella dell’attore Giancarlo Giannini. Lo spot è stato girato in diverse città italiane dalla casa di produzione Akita, con la regia di Ago Panini. La fotografia è di LSD. Il piano media è curato da OMD.
La campagna ha preso il via venerdì su alcune testate periodiche, è andata on air sabato con la versione video e ora è anche sul web con quattro "minisiti" dedicato ciascuno a una delle aree di intervento della Cassa depositi e prestiti: il sostegno agli enti locali e alla scuola, il social housing e la valorizzazione degli immobili, il sostegno alle imprese, le infrastrutture, reti e trasporti.
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