Questi i numeri definitivi della maratona social della MFW emersi dall'analisi di Blogmeter.
Tra i nomi spiccano quelli di Gigi Hadid e Chiara Ferragni, mentre tra i brand Gucci precede Moschino e Fendi.
La fashion week milanese si è conclusa lo scorso lunedì 26 settembre e, Blogmeter, con l'Instagram Fashion Index, ha monitorato il passaparola e le social performance dei brand su Instagram.
In particolare, la società di social media intelligence, ha individuato i migliori account Instagram tra i 68 che hanno sfilato secondo il calendario ufficiale di Camera Nazionale della Moda Italiana in termini di engagement, nuovi followers, autori unici, top content e influencer. Inoltre, ha analizzato il passaparola online generato dagli hashtag ufficiali dell'evento su Instagram.
I risultati dell'analisi parlano chiaro: durante i sei giorni dell'evento dal 21 al 26 settembre, sono stati collezionati su Instagram 231 mila post per un totale di 40,8 milioni di interazioni.
Il picco di engagement si è ottenuto il 23 settembre, terzo giorno della #MFW, con la pubblicazione del post di @GigiHadid dedicato al fashion show di Moschino, che ha totalizzato circa 1 milione di interazioni.
Sono stati inoltre più di 90K gli autori unici che hanno postato o commentato l'evento, il 65% dei quali donne e quasi il 35% uomini. L'influencer che ha ottenuto l'engagement più elevato è @ChiaraFerragni, particolarmente attiva durante questa fashion week con ben 33 post pubblicati.
Tra i brand che hanno sfilato, il re su Instagram di questa edizione della #MFW è stato Gucci che nel periodo considerato ha generato circa 2,4 milioni di interazioni e 123 mila nuovi follower: l'hashtag più coinvolgente è stato quello relativo al designer #alessandromichele, presente in quasi tutti i 67 post pubblicati dalla maison fiorentina.
Ad amplificare il successo social di Gucci è stata anche la presentazione della nuova campagna #GucciTailoring per la Cruise 2017 con protagonista l'attore britannico #TomHiddleSton.
Segue per numero totale di interazioni Moschino (1,5 milioni), che si attesta tra l'altro come il brand più attivo della settimana della moda milanese con 90 post: ha coinvolto gli Instagramers con le numerose foto dedicate a influencer del calibro di @IrinaShayk, @GigiHadid e @BellaHadid.
Completa il podio dei più coinvolgenti Fendi con ben 1,2 milioni di interazioni, la maggior parte indirizzate ai post che avevano come protagonista la regina di Instagram Gigi Hadid e il direttore creativo #KarlLagerfeld.
Ad acquisire un numero molto elevato di nuovi follower durante la #MFW è stato Versace (+86,2 mila) che ha pubblicato tra l'altro il contenuto più coinvolgente tra quelli dei brand con le due sorelle @GigiHadid e @BellaHadid.
Tra gli hashtag che hanno ottenuto più successo, sono da annoverare #DVdiary, dedicato alla designer Donatella Versace, e #VersaceCelebrities che ha accompagnato tutti i contenuti con protagoniste le celebrities.
E' infine doveroso menzionare l'account che, subito dopo il leader Gucci, dispone della follower-base più ampia: Prada con ben 9,8 milioni di seguaci su Instagram, che si è distinto anche in termini di engagement (circa 1 milione) grazie ai fashion film del regista e sceneggiatore statunitense David O. Russell proiettati durante il fashion show.
Blogmeter, fondata nel 2007, è azienda leader nella social media intelligence, specializzata nel fornire soluzioni di social media monitoring e analytics ad agenzie e aziende. Blogmeter offre un'ampia gamma di strumenti per scoprire cosa viene detto online su Brand, prodotti, servizi e personaggi pubblici; per misurare le performance dei profili aziendali su Facebook, Twitter e Instagram e per identificare gli influencer su settori specifici. Nel 2015 Blogmeter ha supportato più di 130 aziende e agenzie realizzando oltre 160 progetti di ricerca.
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